執掌蘋果長達15年的執行長庫克（TimCook）將於9月1日卸任CEO一職，並由現任硬體工程主管特納斯（JohnTernus）接棒，這項重大人事變動不僅象徵蘋果進入全新時代，也讓外界更加關注未來iPhone產品策略的調整方向。如今，最新消息更指出，許多果粉期待已久的iPhone 18系列，恐怕無法如往年般在秋季亮相.
根據《9to5Mac》報導，蘋果過去多年維持固定節奏，在每年9月舉辦秋季發表會，一次推出標準版iPhone與Pro系列機型，平價定位的iPhoneSE則多半選在隔年春季更新。不過，這項長年慣例可能即將改變，近期多方爆料皆指出，蘋果正在重新規劃iPhone的銷售步調，未來可能將高階與平價機型分開發布.
知名爆料者FixedFocusDigital表示，蘋果目前正延長一般版iPhone17的生產週期，甚至有擴大量產的跡象，希望能延續銷售熱度並搶攻雙11等大型購物檔期，原本預期今年登場的一般版iPhone 18，傳出將延後至2027年春季發布，並可能與新款iPhone 18 e一同亮相.
至於今年秋季發表會，蘋果預計將把重心放在高階市場，主打產品包括iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及可能推出的新機型iPhone Air 2。此外，外界關注已久的首款摺疊iPhone，也有望正式登場，這款摺疊機不只是蘋果技術實力的展現，更可能成為新任執行長特納斯上任後的重要代表作.
另一方面，摩根士丹利分析也指出，蘋果此次調整產品發布策略，某種程度上反映出硬體成本持續攀升的壓力。分析師預估，預計今年亮相的iPhone 18高階系列，在規格變化有限的情況下，售價仍可能調漲超過100美元