AI短剧爆红催生新生意素人“卖脸”也能赚钱

中国AI短剧市场近期快速增长，也带动一门新兴生意——“人脸授权”。普通人不用真正进剧组拍戏，只要完成照片采集并同意授权，就有机会将自己的数字肖像放上平台交易，为AI短剧、广告等内容提供“真人脸”。

据《央视财经》报道，四川一家数字人脸交易平台近期吸引不少兼职演员及普通民众前来采集人像。从提交资料、拍摄到审核，整个流程最快不到30分钟。

平台工作人员表示，目前数字肖像主要分为普通人和专业演员两类。普通人肖像每部短视频的使用费约100元人民币（约57令吉）；专业演员则会根据使用范围、剧集长度等条件定价，费用从500元人民币（约285令吉）起，最高可达数千元。交易完成后，平台也会从授权费用中抽取一定比例。

一名肖像授权人表示，她原本只是抱着试试看的心态，将自己的肖像授权价格设为一次500元人民币。按照合约，她可以获得70%的分成，也就是每次约350元人民币（约200令吉）。

一张脸也能“变角色” AI打造不同形象

完成采集后，平台会对原始素材进行标准化处理，根据脸部特征制作适用于不同题材的数字形象素材包。采集人员每天需要处理数十组素材，包括调整光线、妆容及场景等，但不会大幅改变原本的五官，以维持人物辨识度。

平台负责人余子林表示，平台上线仅约两个月，目前已经撮合超过100笔订单，交易总额接近7万元人民币（约3万9900令吉）。现阶段人像库约80%为演员和网红，素人约占20%，具体价格则由市场供需决定。

AI短剧的快速发展，也成为“人脸授权”生意扩大的重要推力。据报道，今年前5个月，中国AI短剧市场规模已经突破220亿元人民币；今年第一季上线的微短剧中，AI内容占比超过95%。

过去不少制作团队会直接利用AI随机生成虚拟人脸，但容易出现不同作品“撞脸”的情况，甚至可能因为生成的人脸与现实人物过于相似，引发肖像权争议。

因此，一些制作公司开始转向合法平台采购真人实名授权素材，并在合约中明确规定肖像可以使用的场景、期限及范围，让AI生成的角色拥有更加稳定、自然的真人特征。

不过，真人肖像进入AI产业链后，法律问题也随之而来。四川允法律师事务所主任律师孟祥玉指出，肖像权属于人格权，不能被彻底买断，一般只能在双方约定的期限及场景内授权使用。

如果合约只笼统写着“用于AI商业用途”，却没有明确区分短剧、广告、直播等具体使用场景，就可能出现超出授权范围使用的问题。此外，“永久授权”“不可撤销”等条款也需要特别谨慎。

另一方面，人脸资料若与身份证等身份信息一同提交，平台一旦出现资料防护漏洞，也可能造成敏感个人资料外泄。由于AI可以根据一张人脸生成大量不同造型，如果事前没有约定衍生数字形象的权利归属及收益分配，未来也可能产生纠纷。

随着AI短剧、数字广告不断扩张，真人脸素材正从过去零散采购，逐渐发展成更加标准化的供应模式。相比完全由AI随机生成的人脸，经过真人肖像授权制作的数字角色，在五官自然度、表情表现及观众接受度方面更具优势。

与此同时，AI短剧加速走向海外市场，也进一步增加不同族群、年龄层及外貌特征的人脸素材需求。未来，真人肖像可能成为AI内容生产的重要“原材料”，但这门新生意能否长期发展，关键仍在于如何在商业需求、肖像权与个人资料保护之间取得平衡。