Bilibili重启国际版 抢攻全球影音市场

被称为“中国版YouTube”的Bilibili（哔哩哔哩，俗称B站）正加快全球化布局。近期，Bilibili重新推出针对国际市场的专属APP，并积极招募欧美知名YouTuber及海外内容创作者，试图在国际影音市场抢占一席之地。

降低注册门槛 海外用户免实名认证

为了吸引更多海外用户及创作者，Bilibili国际版APP目前已登陆Android及iOS平台，并针对注册政策进行调整，取消海外用户的实名认证及护照验证要求。

过去，居住海外的用户若要在Bilibili中国站发布内容，仍需要提交护照等身份证件进行实名认证。如今相关限制已取消，海外用户可直接注册及浏览内容。

此外，Bilibili计划在国际版APP的动态信息流中，混合推送全球及中国本土影音内容，让海外用户接触更多来自中国的创作者及作品。

招募海外团队 打造英文创作者后台

Bilibili进军欧美市场的布局不仅限于APP改版。据了解，公司目前正在洛杉矶、伦敦、墨西哥城、圣保罗、伊斯坦堡及东京等国际城市招募社群经理和本地化运营团队。

为降低海外创作者发布内容的门槛，Bilibili也正开发全英文版官方网站及创作者后台，并将自身定位为吸引“Z世代、具消费力及受过良好教育”用户的平台。

Bilibili未来还计划推出国际版专属商业媒合市场（Marketplace），协助创作者与品牌直接对接，拓展商业合作机会。

此外，据报道，Bilibili已经主动接触包括MrBeast（野兽先生）在内的多名西方顶级YouTuber，邀请他们将内容同步上传至B站。目前Bilibili拥有约3.76亿月活跃用户。

抢攻国际影音市场 监管压力也随之而来

Bilibili大举拓展海外市场，可能为全球影音平台竞争带来新的变数。YouTube目前除了面对TikTok在短影音领域的竞争，也面临Netflix进军影音Podcast及创作者内容市场的压力。

如果Bilibili能够成功吸引一批海外头部创作者加入，全球影音平台之间的“抢人大战”势必进一步升温。

不过，随着业务走向全球，Bilibili也可能面临更加严格的监管审查。外界担忧，如果Bilibili未来在欧美市场取得类似TikTok的影响力，可能面对国家安全、数据隐私及内容监管等方面的调查，甚至面临更严厉的监管措施。

出海能否成功 信任与文化适应成关键

从商业策略来看，取消海外实名认证限制并推出英文网站，是Bilibili国际化的重要一步。凭借动画、漫画、游戏（ACG）等内容基础，以及独特的弹幕文化，Bilibili有机会凭借差异化优势吸引海外Z世代用户。

不过，要真正挑战YouTube及TikTok，Bilibili面对的最大考验可能并非技术或资金，而是海外市场的“信任与文化适应”。

除了内容审核、数据安全及地缘政治等问题，中国网络社区文化能否顺利融入欧美用户习惯，以及Bilibili能否建立公平且具吸引力的创作者分润机制，都将成为其全球化布局能否长期发展的关键。