Pengenalan
Media tradisional, termasuk akhbar, televisyen, dan radio, telah menjadi sumber utama berita dan maklumat bagi pengundi Malaysia. Tulisan ini meneroka peranan media tradisional dalam membantu pemahaman bakal pengundi di dalam PRN 2023 yang akan datang. Dengan meneliti pengaruh media tradisional terhadap pendapat awam, wacana politik, dan tingkah laku pengundi, kita dapat memahami bagaimana platform ini membentuk pemahaman pengundi Malaysia.
Penyebaran Maklumat dan Menetapkan Agenda:
Media tradisional mempunyai impak yang besar dalam membentuk pemahaman pengundi melalui penyebaran maklumat dan menetapkan agenda. Akhbar, televisyen, dan stesen radio menyediakan liputan menyeluruh mengenai kempen politik, debat dasar, dan profil calon. Mereka menyajikan pandangan yang berbeza, melakukan temu bual, dan menerbitkan laporan penyiasatan yang membantu pengundi membuat keputusan yang bermaklumat.
Selain itu, media tradisional menetapkan agenda dengan memaparkankan isu-isu dan peristiwa penting yang membentuk wacana awam. Melalui pilihan editorial mereka, organisasi berita mempengaruhi topik-topik yang mendapat liputan utama dan perhatian awam. Kuasa menetapkan agenda ini dapat mempengaruhi isu-isu yang diutamakan oleh pengundi dan pada akhirnya membentuk pemahaman mereka.
Kredibiliti dan Kepercayaan
Media tradisional mempunyai reputasi kredibiliti dan kepercayaan di kalangan pengundi Malaysia. Akhbar dan rangkaian penyiaran yang mapan sering dianggap sebagai sumber maklumat yang lebih boleh dipercayai berbanding media sosial atau platform berita alternatif. Satu kaji selidik oleh Edelman (2020) menunjukkan bahawa pengundi Malaysia lebih mempercayai media tradisional berbanding sumber dalam talian (Edelman Trust Barometer Special Report, 2020).[1]
Kredibiliti media tradisional berasal daripada pematuhan mereka terhadap piawaan kewartawanan profesional, amalan semakan fakta, dan pengawasan editorial. Pengundi cenderung mempercayai maklumat daripada sumber-sumber ini, yang dapat membentuk pemahaman mereka dan mempengaruhi keputusan pengundian.
Pengaruh Terhadap Pendapat Awam dan Tingkah Laku Pengundi:
Media tradisional mempunyai kuasa untuk mempengaruhi pendapat awam dan membentuk tingkah laku pengundi dalam PRN 2023. Penyelidikan oleh Hara dan Lim (2019 menunjukkan bahawa pendedahan kepada berita politik melalui media tradisional dapat memberi impak yang penting terhadap pengetahuan politik dan sikap pengundi. Liputan meluas mengenai calon, parti politik, dan isu-isu dasar dapat membentuk persepsi dan kecenderungan pengundi.
Selain itu, platform media tradisional sering menjadi perantara debat dan forum politik, memberikan peluang kepada pengundi untuk menilai prestasi calon dan kedudukan dasar mereka. Acara-acara ini memainkan peranan penting dalam membentuk pendapat awam, kerana membolehkan pengundi menilai kebolehan, kemahiran komunikasi, dan sikap dasar calon.
Selain itu, pengesahan politik oleh media tradisional yang berpengaruh dapat mempengaruhi pemahaman pengundi. Pengundi mungkin lebih cenderung cenderung menyokong calon atau parti yang disyorkan oleh organisasi berita yang dihormati, memandang pengesahan tersebut sebagai pengesahan kelayakan dan kesesuaian mereka untuk jawatan.
Kesimpulan:
Media tradisional terus memainkan peranan penting dalam membentuk pemahaman pengundi di dalam PRN 2023. Melalui penyebaran maklumat, menetapkan agenda, dan mempengaruhi pendapat awam, platform media tradisional mempunyai kuasa untuk membentuk sikap dan tingkah laku pengundi. Memahami dinamik antara media tradisional dan pengundi adalah penting bagi aktor politik yang ingin berinteraksi dengan pengundi secara berkesan.
Rujukan
- https://marketingmagazine.com.my/wp-content/uploads/2022/05/trust-report.pdf
- Hara, N., & Lim, W. Y. (2019). News media exposure and political learning during elections: The role of traditional and new media in Malaysia. Mass Communication and Society, 22(5), 615-637
Healthy LifeSTYLE adalah seorang penulis dalam program Newswav Creator, di mana anda boleh berkongsi cerita, meluahkan pandangan anda, atau menjadi wartawan rakyat dan pada masa yang sama mengewangkan kandungan anda & menjangkau jutaan pengguna di Newswav. Log masuk ke creator.newswav.com dan daftar sebagai Newswav Creator sekarang!
Kandungan Pengguna (“User Content” seperti yang ditakrifkan pada Syarat Penggunaan Newswav) di atas termasuk pandangan yang dinyatakan dan media (gambar, video, petikan dan lain-lain) dimuatnaik & diterbitkan oleh pengarang. Newswav adalah platform pengagregatan yang semata-matanya mengehoskan kandungan. Sekiranya anda mempunyai sebarang pertanyaan tentang kandungan karya, hak cipta atau isu lain, sila hubungi Newswav.
