蘋果推出iPhone 16系列新機，全球銷量卻不如預期，尤其蘋果在歐洲市場面臨逆風，市調機構Counterpoint Research報告顯示，三星是歐洲第一大手機品牌，蘋果只排名第二，陸廠受到青睞，小米、realme、榮耀排名第三至五名。
根據Counterpoint Research報告，2024年第三季，歐洲智慧型手機市場呈現復甦趨勢，出貨量年增8%，主因整體經濟回升，消費需求回暖，及手機OEM廠商在經歷2023年低迷後逐漸回穩。
Counterpoint Research分析師表示，從歐洲市場來看，蘋果在2024年未如預期迎來換機潮，儘管iPhone 16的初期銷售強勁，但相比iPhone 15的升級幅度有限，在西歐市場年增僅2%。
其他廠牌包括三星、榮耀等在中歐與東歐市場的強勁表現，推動出貨量年增17%。
分析師指出，相比之下，Android陣營在歐洲的成長力道更大，其中榮耀年出貨量提升高達30%，在西歐與東歐市場的強勁表現助其重返市場前五，並超越TECNO。
其他包括realme出貨量也年增20%，受南歐和東歐市場穩健表現推動。