LVMH与TikTok洽谈 限售冒牌货

法国奢侈品集团LVMH正与TikTok及其母公司字节跳动讨论限制假冒产品在TikTok平台销售的计划。LVMH旗下品牌Benefit化妆品的高管表示，这是为了“提升购物体验”。

彭博社报导，LVMH还拥有路易威登、迪奥等74个品牌。报导称，LVMH已与阿里巴巴达成协议，打击天猫商城的山寨货。这项与TikTok的合作或有助改善TikTok商城在主要新市场的声誉。字节跳动据悉计划在2024年把TikTok美国电商业务的规模扩大10倍至175亿美元。

LVMH：TikTok平台“保护知识产权”很重要

TikTok发言人未对此置评。亚马逊等电商长期存在卖家售假的问题，平台也在设法应对。假冒产品欺骗消费者，同时阻碍真品进入平台销售。LVMH表示，在TikTok平台“保护知识产权”很重要，已经开始举报可疑的冒牌产品。TikTok也表现出与品牌商讨解决问题的意愿。

TikTok商城整合了TikTok短视频和电商功能。首个购物季，平台声称有15万商户和创作者发布视频，将带来500万新用户。

一些大品牌已在平台售卖产品，但更多品牌行动较慢。问题是，第三方卖家也可列出非自主品牌商品，有时以折扣价格出售；此外，平台上也有出售二手货，真伪令人质疑。