BERLIN: “Feel Sabah, North Borneo” dilancarkan di pameran perdagangan pelancongan terbesar dunia, ITB Berlin 2023 (Internationale Tourismus-Borse Berlin), Selasa, dalam usaha memikat orang barat ke Borneo.
Penjenamaan semula itu dibangunkan oleh Lembaga Pelancongan Sabah (STB) dengan idea untuk menggabungkan “Borneo Utara” atas sebab sentimental dan sejarah dan merupakan cetusan idea Menteri Datuk Christina Liew yang mengetuai delegasi 10 anggota ke acara global itu.
Melancarkan penjenamaan semula itu di Messe Berlin, Christina berkata adalah paling tepat untuk menerima pakai tema promosi itu kerana masyarakat antarabangsa akan segera mengetahui bahawa Sabah terletak di bahagian utara Pulau Borneo.
Ini adalah dengan harapan dapat menarik dan memikat lebih ramai pelancong Eropah, antara lain.
“Nama ‘Borneo Utara’ kedengaran eksotik dan membangkitkan perasaan nostalgia kerinduan untuk destinasi ini. Ia juga mempunyai kepentingan sejarah kerana negeri ini ketika itu dikenali sebagai ‘Borneo Utara’ sebelum mencapai kemerdekaan melalui pembentukan Malaysia pada 1963.
“Orang ramai di banyak bahagian dunia tidak pernah mendengar tentang Sabah, walaupun berdekad-dekad mempromosikan ‘Negeri Di Bawah Bayu’ kepada dunia luar, apatah lagi mengetahui kepelbagaian tarikan semula jadi dan hidupan liar ikonik kita.
“Bagaimanapun, kita sedar bahawa apabila menyebut Borneo atau Borneo Utara, ia mengingatkan mereka akan sesuatu. Orang Eropah, khususnya, mengaitkan Sabah dengan Borneo. Justeru, kami berazam untuk menjenamakan semula destinasi pelancongan ini dengan ‘Feel Sabah, North Borneo’ kepada mencipta identiti baharu dalam pasaran pelancongan,” kata Liew selepas pelancaran itu.
Sabah adalah rumah kepada keajaiban semula jadi yang menakjubkan seperti Gunung Kinabalu, Lembangan Maliau dan Tip of Borneo, tambahnya.
Delegasi itu terdiri daripada Timbalan Menteri merangkap Pengerusi STB Datuk Joniston Bangkuai, Setiausaha Tetap Kementerian Datuk Mohd Yusrie Abdullah, Ketua Pegawai Eksekutif STB Noredah Othman serta pegawai kementerian dan STB.
Dengan penyambungan semula penerbangan terus antarabangsa baru-baru ini, pelancongan pelayaran dan keyakinan tentang mengadakan penerbangan tetap atau sewa khas dari destinasi baharu, Liew berkata Sabah menyasarkan 2.2 juta ketibaan untuk 2023 dan akan berusaha ke arah mencapai 2.5 juta ketibaan.
“Jika k berjaya mencapai paras 2.5 juta, ini menunjukkan peningkatan sebanyak 45.35 peratus berbanding 1.72 juta ketibaan pada 2022.”
Menurutnya, pasaran utama Sabah pada masa lalu (berdasarkan data 2019) mewakili gabungan yang baik dari Taiwan, China, Brunei, Singapura dan Korea Selatan.
“Untuk Eropah khususnya, pasaran pelancongan teratas kita adalah dari Jerman, Perancis, Belanda dan Itali.”
Rancangan sedang dibuat untuk menerokai prospek memikat pelancong dari pasaran pelancongan baharu di Amerika, Australia, Jepun dan India melalui jerayawara pelancongan oleh STB.
Borneo Eco Tours, Borneo Nature Tours, Borneo Trails, Rustic Borneo, Sepilok Tropical Wildlife Adventure dan Tabin Wildlife Reserve dari Sabah akan menyertai ITB Berlin 2023.
Daily Express pada 2009 mengesahkan melalui Muzium Safari Martin dan Osa Johnson di Kansas, Amerika Syarikat, bahawa Sabah (ketika itu British North Borneo) adalah subjek dokumentari hidupan liar pertama di dunia seperti yang dipaparkan oleh Johnsons dalam filem senyap Hollywood 1920 mereka dipanggil “Jungle Adventure”.
Terkandung dalam dokumentari itu yang kini menjadi hak milik Perpustakaan Kongres AS adalah imej puak yang dikaitkan dengan pemburuan kepala di Kinabatangan seperti Dusun Rumanau, Murut Tanggara yang kini dilupakan.
Dunia mula mengenali puak dan hidupan liar di Afrika Tengah dan Timur termasuk Congo, Kenya dan Tanzania selepas Borneo Utara, juga oleh Johnsons, yang kembali 15 tahun kemudian untuk penggambaran “Borneo” kali ini antara filem hidupan liar bersuara terawal dengan penggabungan bunyi.
Kedua-dua “Jungle Adventure” dan “Borneo” membantu mengukuhkan reputasi pulau ketiga terbesar itu sebagai destinasi yang misteri dan eksotik apabila ditayangkan di pawagam barat.
Bagaimanapun, tiada sesiapa dalam industri pelancongan di peringkat kebangsaan dan negeri yang merebut peluang untuk memanfaatkan pengiktirafan berharga itu, walaupun kredit diberikan kepada Ketua Menteri Tan Sri Musa Aman ketika itu yang mengiktiraf nilai tersebut dan mengarahkan beberapa imej terbaik Johnsons dipamerkan dalam sebuah buku meja kopi dipanggil “Spirit of Borneo”.
Buku edisi terhad oleh Ketua Pengarang James Sarda dan Profesor Sejarah Melayu Universiti Danny Wong itu disampaikan sebagai hadiah oleh Kerajaan Negeri kepada VVIP yang melawat, termasuk keluarga Diraja British. Ia kini tidak lagi tersedia dan menjadi ‘collector’s item’. “Jungle Adventure” dan travelog yang dipanggil “Jungle Calling” adalah kali pertama penonton pawagam barat melihat imej hidup hidupan liar Borneo yang ikonik seperti orang utan, gajah dan monyet proboscis.
* Follow us on Instagram and join our Telegram and/or WhatsApp channel(s) for the latest news you don't want to miss.
* Do you have access to the Daily Express e-paper and online exclusive news? Check out subscription plans available.
