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鉴于炎热天气即将来临，且人们对2025年世俱杯酷热天气的记忆犹新，国际足联（FIFA）首次强制规定，在本周于美国、墨西哥和加拿大开赛的世界杯中，全部104场比赛的上下半场各增加一次三分钟的补水时间。
虽然球员们可以借此补充水分，观众也可以趁机买些零食，但对于转播商而言，这是一个增加黄金时段广告播放、提升营收的重大新机遇。这些暂停时间将使世界杯进一步呈现出美国式体育赛事的风格，即充斥着广告和热闹的氛围；例如7月19日的决赛中，哥伦比亚歌手夏奇拉（Shakira）的中场秀就效仿了美国国家橄榄球联盟（NFL）的“超级碗”。
国际足联表示，此举是出于对球员健康的考量，但这也可能助力其媒体版权的增长，因为商业收益将激励各家电视网进行竞争。
2014年首次出现
世界杯首次实行此类补水是在2014年巴西世界杯荷兰队对阵墨西哥队的比赛中，当时气温超过了32摄氏度，且当时是视每场比赛的具体情况而定。
标普全球（S&P Global）负责美国体育产业的研究分析师约翰逊（Michael Johnson）对路透社表示，补水时间的加入可能极具价值，其广告位价格甚至可能达到“超级碗”（superbowl）级别，即700万到900万美元的区间。
广告商深知世界杯能带来巨大的曝光度，如2022年卡塔尔世界杯阿根廷对阵法国的决赛，全球观众总数达到了14.2亿。
“美国观众习惯了NFL和NBA那种分四节的模式，也习惯了比赛中的广告间歇。这届世界杯本质上就是对这些模式的翻版，”约翰逊说道。
有别于欧洲赛事广告时段
相反，在欧洲足球界，诸如英超联赛等传统上通过天空电视台（Sky）等付费电视网转播，观众只在赛前、中场休息和赛后看到广告。
然而，在非美国市场采用这种“比赛中插播广告”的模式，可能会因赛事的“美国化”引发球迷反感。
专家认为，足球以比赛连续性著称。纯粹主义者很担心这种做法让比赛美国化，这可能会导致观众审美疲劳，过多的广告会激怒球迷，尤其是当他们感到广告具有侵入性或过量时。
太多暂停令球迷厌烦
结构化的补水暂停可能会削弱球迷的观赛热情，此前他们已经对视频助理裁判（VAR）带来的频繁停顿感到厌烦。英国足球球迷协会在英超的一项调查发现，只有3.3%的球迷认为VAR改善了他们的比赛日体验。
目前尚不清楚全球范围内有多少转播世界杯的电视台会利用补水时间插播广告。
在足球运动的发源地英国，转播商ITV已表示，由于英国监管机构Ofcom规定了严格的广告限制，他们不会在补水期间播放广告。
放眼增加收入
与此同时，根据国际足联的2026年预算，本届赛事从32支球队扩大到48支，将帮助国际足联的2026年总收入达到89亿美元，其中电视转播权贡献了其中的44%。
国际足联尚未说明补水时间是否会成为未来赛事的永久性安排，但2030年和2034年世界杯将分别在西班牙、葡萄牙、摩洛哥以及沙特阿拉伯举行，这些国家在传统的6月至7月期间，气温往往远超30摄氏度。
媒体版权周期的增长与补水时间的结合，可能会导致流媒体平台与传统转播商在2030年和2034年赛事版权上展开激烈竞标，尽管在某些地区，2030年的版权已经完成授予。
流媒体巨头Netflix已经获得了2027年和2031年女足世界杯的美国转播权，进一步扩展了其体育直播业务组合，其中包括TKO旗下的世界摔角娱乐（WWE）和NFL比赛。
