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在中国经济疲软而出现消费降级的情况下，年轻人在省钱的同时也“悦己消费”，甚至愿意花钱购买看似无用且昂贵，但能为他们带来快乐或改善心情的物品，与整体零售业低迷形成鲜明对比。
有媒体指出，这也反映出他们对当下中国政治经济前景的绝望。据悉，连社群平台都出现了“年轻人变得抠门”的话题讨论。
《2023年年轻人省钱报告》数据，有超过40%的年轻人都有记帐习惯，以通过拼单、满减和折扣等各种形式省钱。
年轻人对于钱有新的理解，像是一杯咖啡等于一箱牛奶、一次电影等于一盒鸡蛋，年轻人并没有放弃购物，相反的更喜欢在高档商场的地下室闲逛，那里有更多平价商店，而平价替代品成了新常态。
消费者变得更加谨慎和挑剔，花更多时间去研究和比价，寻找真正的优惠，对于奢侈品、珠宝首饰等高价商品的需求明显减少。
省钱为“悦己消费”
年轻人对日常必需品变得精打细算，但仍会在必要时为兴趣和情感体验买单，如旅行和娱乐。
总部位于北京的泡泡玛特发布业务报告显示，估计其第三季度收入将增长120%至125%，业绩远超市场预期。
泡泡玛特的客群主要是出生于1996年至2012年之间的Z世代，不少人表示，购买盲盒玩具是在“为爱买单”。
一些被称为二次元文化产品，如迪士尼角色玲娜贝儿、泰国奶油熊、三丽鸥、线条小狗、吉伊卡哇等，也是年轻人的一剂“情绪解药”而被称为“悦己消费”。
中国年轻人看不到希望
对于中国年轻人的这种消费趋势，中国自由撰稿人范女士向大纪元表示，这是很奇怪的现象。
范女士表示，年轻人消费群体也不是很有钱，只管眼前，就是活在当下很压抑，没有希望，很绝望，就是及时行乐。
“年轻人看不到希望，工资又低，房价又高，如果能够得到片刻的心理安慰，也觉得是一种解脱，是不是也是一个末世的情况呢？整个世界太乱了。”
报导指出，中国经济已经失去了高增长的动能，面对高房价、低收入、严重内卷、996文化及失业裁员，越来越多的年轻人感到，无论他们如何努力学习或工作，付出努力并不会有结果。
台湾两岸政策协会研究员吴瑟致表示，社会的压力就会影响到消费的行为，如果说年轻人看不到希望，社会或会呈现更加内卷化的现象。
