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随着中国人口老龄化加剧，旅游公司正在调整策略，试图抓住中国银发旅游市场的巨大潜力。
面对经济放缓和中产阶级的不确定性，越来越多的退休老人，特别是沿海富裕城市的老年人，开始探索国内外旅游。
这些老年人往往积累了40年经济高速增长的可观储蓄，且比其他国家的退休老人更年轻——女性50岁、男性60岁即开始退休。
由于很多人没有孙辈，他们拥有更多的空闲时间和旅游意愿。
如今，中国国内外的旅游公司和地方旅游部门开始针对这一增长中的群体，提供专门定制的服务。
Viking Cruises中国市场开发及营销高级副总裁陈薇芬表示，越来越多的中国老年消费者不仅富裕，而且更愿意在优质生活方式和个人发展上花费。
这一代中国人从工作生涯中逐渐转变过来，从过去的节俭到现在更注重生活质量。
中国10年内估计有3亿人口退休
预计未来10年内，中国约有3亿50至60岁的人口将退休，接近美国总人口规模。中国全国老龄工作委员会估计，到2040年，银发旅游将占国内旅游市场的50%。
今年6月，瑞士维京游轮公司（Viking Cruises）与上海市老年大学合作，推出结合历史文化课程的旅游行程，涵盖亚洲沿海地区和欧洲河流。维京邮轮配有无障碍电梯、走廊扶手、大字体遥控器和洗浴用品，还提供适合老年人做早点的面条酒吧。
上海铁路局今年也开始针对老年旅客，推出10条针对50至70岁乘客的长途观光列车。这些列车穿越黄山的悬崖或丽水的梯田，车上配有护士并提供医疗服务，让老年游客安心。
56岁的陶文女士表示，随行的医疗保障让她更放心。她去年退休后，已游遍中国和东南亚。她说：“旅游公司需要了解我们与年轻人不同的消费习惯。我们看重性价比。”
在中国，希尔顿酒店为65岁以上的老年人提供最高6%的折扣，并组织茶道和健康课程。 希尔顿大中华区及蒙古商务发展高级副总裁黄劼女士表示，“银发潮显而易见”。
明年银发族市场或高达1兆人民币
中国旅游研究院预测，明年活跃的老年游客人数将超过1亿，届时国内银发旅游市场每年将达到1兆元人民币（约1399亿美元）。
尽管如此，脆弱的社会保障网、微薄的养老金以及大城市外不完善的医疗和养老服务，都可能会影响退休老人的旅游消费能力和意愿。中国经济放缓可能进一步加剧这些问题，但老龄化和消费模式的转变仍在继续。
中国旅游业巨头携程集团（Trip.com Group）首席执行员（CEO）孙洁建议老年游客利用淡季酒店折扣。她表示，提供中国风味的早餐、茶壶绿茶或拖鞋，这些小细节虽成本不高，却能让老年游客感到宾至如归。
