互联网广告业地震 谷歌禁第三方Cookie追踪用户

互联网广告业大地震，科技巨擘谷歌（Google）宣布开始“消灭”Cookie，并启动测试及改变企业在线追踪用户行为的方式。

占全球互联网流量65%的Chrome浏览器，当地时间星期四（1月4日）开始，局部禁用第三方Cookie，禁令将在今年年底全面施行。

所谓的第三方Cookie，指的是用于收集数据、个性化广告和监控浏览行为的文件。

谷歌年底前“消灭”Cookie

Cookie可以用于记录用户的各种数据，包括：你在网站上做了什么、你在世界的哪个地方、你使用的是什么设备、你上网之后去了哪里。

谷歌表示，这项测试最初提供给全球1%用户，约3000万人。至于全面消除Cookie的禁令，则计划于今年年底前推出。

依赖Cookie跟踪用户、投放相关广告的广告商，将被迫适应痛苦的变革。

英国广播公司（BBC）报导，广告商担心蒙受损失，因为这项措施将影响他们的广告销售。Chrome是全球最受欢迎的浏览器，而竞争对手如Safari和Firefox，已有了阻止第三方Cookie的选项。随机用户会被询问，是否希望“更隐私地浏览”。

隐私沙盒只适用于Chrome浏览器

谷歌表示，正在努力保护网络隐私；但对于许多网站来说，Cookie对广告销售至关重要。Cookie记录用户行为和数据，但对一些人而言，广告可能会显得冗余，毕竟不是每个用户都希望购物后，所有网站都充斥相关广告。

The Trade Desk 英国副总裁菲尔-达菲尔德（Phil Duffield）说：”谷歌的解决方案——Chrome SandBox（隐私沙盒）——只适用于Chrome浏览器。除了谷歌之外，可能对任何人都没有好处“。

一些公司认为保护消费者隐私的同时，不应该加重发布者的负担。整个广告行业正在致力于更好的解决方案。如果这项测试被认为对其他企业有害，英国的竞争与市场管理局也有权阻止。