今年中国双十一“静悄悄” 网议：麻木？理性消费？

就在中国进入年度“双十一购物节”之际，多年来一向热火朝天的疯狂消费日，却在今年经济热度下滑时突然变得冷清，“今年双十一变得更静悄悄了”的话题快速登上热搜，是经济下行时民众抢购热情消失了？还是消费更理性？“麻木了”或是套路太多？都引发网民热烈的讨论。

中国网易新闻指出，双十一原本是中国消费者一年一度的购物狂节，然而近年来消费者对于这种促销活动的热情逐渐减退，越来越多的人开始理性消费，不再盲目追求低价而去抢购一些自己不需要的商品。

有专家指出，消费者对于双十一的信任度降低是造成此一现象的主要原因之一。过去双11的促销活动往往伴随着各种优惠券、红包等福利，然而这些福利往往被一些不良商家利用，出现虚假优惠、价格欺诈等问题，让消费者对双11的促销活动失去信心，并对这种虚假促销活动感到厌倦。

此外，消费者在购买商品时也变得更加理性，不再追求价格便宜，而是更加注重品质和实用性。这种消费观念的转变也让双十一的促销活动失去了原有的吸引力。

不少网民甚至表示：“不知道为什么，今年的双十一静悄悄的，自己也感觉没什么想买的。难道是双十一已经太多次，麻木了？”

报导也提出网民们的质问：现在问题来了，你今年双十一花了多少钱，有没有疯狂购买产品的冲动呢？

法新社报导，根据顾问公司贝恩（Bain & Company）近期的报告，去年双十一的销售额达到1.1兆人民币。但贝恩今年的调查显示，77%的消费者表示，他们不打算在促销期间花费比平常更多的钱，而77%这个数字略高于去年的76%，但2021年仅49%。

贝恩公司表示，宏观经济因素迫使中国消费者对价格更敏感，而中国经济增长放缓，以及对未来家庭收入的担忧，严重影响消费者的信心。

23岁的应届毕业生张楚文（Zhang Chuwen，音译）告诉法新社：“现在人们的消费减少了，人们并没有太多购物慾。”张楚文说朋友都转而利用促销季来购买“日常必需品”。

其他民众表示，今年的双十一优惠不如往年，有些网站提前涨价，到了节日才降价。

北京电商谘询公司WPIC Marketing and Technologies的联合创办人兼首席执行员库克告诉法新社，由于多种趋势的结合，双十一已经“失去了光彩”。

库克指出：“直播和二手购物节的激增…代表双十一做为购买折扣商品的相对吸引力已经减弱。”

而电商直播主刘凯（Liu Kai，音译）也表示，与先前的购物节相比，他们注意到了景气低迷，“今年双十一线上销售不如去年或前年”。