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中国保健品牌“优思益”近日被揭涉嫌造假，原宣称产品由澳洲进口，但实际注册地址却被发现为汽车维修厂，引发舆论强烈质疑。多位曾为其代言或合作的艺人，包括陈妍希、明道、伊能静、曾舜晞、李若彤及章小蕙等，纷纷紧急发声道歉并切割关系，但仍难平息风波，事件持续升温。
中国官媒人民日报日前发表措辞严厉的评论，直指带货明星“绝非一句“不知情”或“已解约”就能推卸责任，更不能靠道歉了事”，显示官方对明星带货乱象的态度日趋强硬。
虚假宣传扰乱市场秩序
评论指出，部分商家打着“洋品牌”旗号牟利，通过虚假宣传扰乱市场秩序；而保健产品关系民众健康，此类行为不仅侵害消费者的知情权与选择权，也危及健康安全。
同时，文章也点名直播带货生态，批评部分主播在商品来源、资质与品质审核方面流于形式，未尽把关责任，既损害消费者信任，也助长不良商业风气，并警告此类行为“出问题只是时间问题”。
此外，《人民日报》呼吁监管部门严格执行相关法规，加大对虚假宣传及侵权行为的打击力度，强化对平台与商家的问责机制。同时强调，带货主播与艺人应珍惜公众信任，严格把关产品质量，主动履行社会责任，避免为问题商品背书。
