中韓關係複雜，直接影響南韓企業經營大陸市場的態度，知名面膜品牌春雨（Papa Recipe）宣布退出大陸，引起市場震驚，許多大陸網友們也表示，大學時期春雨面膜很火紅，女生幾乎人手一片，品牌標誌性的「蜂蜜罐」包裝已經成為時代的眼淚。
春雨面膜創立於2012年，並在2014年透過代理商伸美集團引進大陸市場，2016年春雨年銷售1億片面膜，高達9成都是大陸消費者購買，到了2020年，春雨仍在大陸創下20億的銷售額，其經典款蜂蜜面膜，屢屢成為天貓國際面膜的銷量榜首。
然而，近年大陸國貨崛起，加上限韓令發威，嚴重打擊南韓化妝品在大陸的營運狀況，以今年雙十一為例，美妝類別的銷售榜前20名，由國貨與歐美大牌為主，另有少量日本品牌，已經完全沒有南韓品牌。
除了春雨之外，南韓化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下品牌也面臨類似處境，從去年開始innisfree實體店大規模關閉，店家數量從原本的超過800家，只剩下140家左右。
此外，今年初THE FACE SHOP品牌被註銷，且早在2018年實體店就已陸續撤出大陸市場。
即使規模縮小，南韓化妝品公司仍難以放棄這塊大餅，今年南韓化妝品進口至大陸的規模為6.44億美元，依然是主要市場，但銷售狀況比去年同期下滑20.8%左右。
