2025 年 3 月 13 日,雪邦讯——当 Z 世代拿起创意工具,社会议题便有了全新的打开方式。
厦门大学马来西亚分校传播学院广告系学生呈现了一场名为 Adversphere:ReGenZ年度毕业设计展,作品展现了新时代青年对社会问题的深度思考与创新回应。
该毕业展于 2025 年 3 月 13 日至 2025 年 3 月 15 日在厦门大学马来西亚分校 A3 图书馆G 层及 1 层迷你戏院展区举办的展览,构架起学界与业界对话的桥梁,邀请公众共同见证广告新生代如何用专业能力践行社会责任 \"广告不仅是商业语言,更是社会变革的催化剂。
\"厦门大学马来西亚分校大学传媒学院院长王昌松教授在谈及展览时难掩自豪,他说:\"历经三年打磨,在广告系教师的引导下, Adversphere 已蜕变成为一年一度的品牌活动。
今年我们聚焦 Z 世代的力量,期待学生们用创意的作品脱颖而出,为社会问题提出一份贡献。
\" 厦门大学马来西亚分校广告系的年度毕业展名为“Adversphere ”,融合 “广告”(Advertising)与“领域”(Sphere)两个核心概念,打造多维度平台,彰显毕业生卓越创意与精湛技能。
从影像制作、设计、摄影、营销策略、文案撰写到品牌管理,学生们不仅通过作品呈现数字时代的社会现象,也尝试以创新的思维探索可持续性发展的可能性,让人眼前一亮。
今年毕业展主题\"ReGenZ\"取自\"Re-Generation Z\"的缩写,指的是这代人的核心特质,他们以颠覆性思维重构规则:用短片叙事解构身份认同焦虑,学生们通过创作短片,探讨身份与转变的概念,引发对真实自我和建构中的“他人”之间的反思。
此外,本展览借媒体创新设计作品主题呈现环保主题,试图唤醒人们对自然之美的珍视,重新审视人与环境的共生关系。
“数码戒断”倡导 Z 世代推动数字健康议题,关注技术依赖的负面影响,唤醒对健康数码生活的重视。
五大主题展区中,“流浪者摄像主题”通过镜头捕捉边缘群体的生存褶皱。
本展览具有将“教育资讯普遍化”则将人们易于忽视的议题转化为触手可及的公共对话。
在此次毕业展上,ReGenZ 将通过五大主题诠释 Z 世代对社会议题的敏锐洞察和积极创新,并展现他们重塑未来的承诺。
其中,“回归:自我与他人的对话”通过短片叙事深入探讨身份认同与社会连结;“永续动能:绿色未来充电计划”借助媒体创新设计推动环保意识的普及;“断连·重连:数码排毒行动”以品牌企划、书籍及活动项目直面数码沉迷问题;“重见他们:重构流浪者议题”通过摄影与设计记录社会边缘群体的真实生存状态;“教育平权:全民教育普遍计划”则利用信息图表与战略项目倡导教育公平。
这五大主题以多元化的创意实践,赋予毕业生通过广告视为媒介来回应社会问题,充分展现了 Z 世代对社会的责任感与丰富的创造力。
