日本被視為傳統與新科技結合的觀光天堂，韓國受偶像帶動觀光熱度，泰國保留自然風情，成近年熱門旅遊地；不過外媒報導指出，亞洲旅遊最受歡迎之處，不是日本、韓國、泰國、新加坡等國家，而是馬來西亞.
根據外媒報導，馬來西亞2024年共接待3800萬名遊客，比2023年增加31.1%，而今年上半年就已經多達2100萬人次造訪，預估今年能夠累積4300萬名遊客造訪，帶來2700億令吉收入，預計明年更能挑戰4700萬人次大關.
其中造訪馬來西亞主要來源國為新加坡、印尼及中國，又以中國成長比例最高，而最主要關鍵在於「免簽政策」、改善基礎設施，及行銷活動；舉例馬來西亞對中國免簽政策延長至2036年，加上推出特色旅遊方案，吸引前往深度旅遊.
不僅如此，美國金融網站「Insider Monkey」2024年時也因多元文化、高檔城市生活及自然風景等，將馬來西亞作為亞洲最受歡迎旅遊勝地；相較台灣，2024年僅吸引785.7萬外國旅客造訪，最大來源國包括日本、港澳、韓國、美國及菲律賓，不過台灣出國人次高達1684.9萬，前往日本就佔35%，其次為中國，觀光逆差相當大.
