美国若禁TikTok 收割百亿广告大赢家会是它！

路透报道，依赖TikTok作为主要数字行销工具的广告商，正急忙准备应急计划，因为许多人意识到，这款受欢迎的中国社群媒体应用程序，将难逃“不卖就禁”法律生效的大限。另有分析师表示，如果TikTok真的被美国应用商店下架，将留下数十亿美元的广告大饼！惟外界最关心的，莫过于最大一块将花落谁家？

一位行销业高层形容，这对广告界而言是一次“头顶着火”的时刻，因为数个月来普遍观点认为，总会有解决方案出现，让TikTok继续运作下去。

“即使是数星期前，也很难相信TikTok会不见，”行销公司Influence & Inspire Consulting创办人帕尔斯（Kerry Perse）说，“我们都以为任何有关访问TikTok的问题会一直拖延下去”。

广告收入年过百亿

中国科技公司字节跳动面临来临的19日最后期限，若不出售TikTok在美国资产，就得在苹果与谷歌等数字平台下架。路透1月15日报道，TikTok计划在19日完全关闭美国业务，除非禁令在最后一刻有转圜余地。

TikTok目前在美国拥有1.7亿用户，据商业内幕报报道，一旦TikTok消失，其用户在该应用程序上花费的大量时间和数十亿美元的广告收入，将成为其他公司争夺的目标。

市场研究公司EMARKETER指出，TikTok在2024年产生123.4亿美元（约555.9亿令吉）的美国广告收入。假设TikTok因禁令失去50% 到70%的广告收入，那么61.7亿美元到86.4亿美元的广告支出将需要寻找新平台。

分析预计，面子书与Instagram的母公司Meta在TikTok禁令下，将获得24.6亿到33.8亿美元之间的广告收入，是最大受益者之一。

摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师同样表示，Meta将是“任何TikTok禁令中的最大根本受益者”，部分原因是其现有用户基础和数据集。

摩根士丹利分析师表示，该禁令可能会为Meta 2026财年每股盈余带来5%到9%的成长。分析师表示，原本的TikTok用户会将一部分时间用来改滑IG。

EMARKETER预计，2024年，美国TikTok用户每天在该应用程序花接近1小时，并且近四分之三的用户同时也用 IG。EMARKETER分析师表示：“这意味着他们的每日媒体使用时间中，将有近1小时是能抢过来的。”