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苹果新任执行长特纳斯（John Ternus）即将主持上任后首场新品发表会，外界预期苹果将正式进军折叠手机市场，推出研发超过8年的首款折叠iPhone。对刚接掌苹果不到两星期的特纳斯来说，这场新品发表会也被视为他上任后的首场大考。
市场关注的焦点不只是苹果能否解决折叠手机最让人头痛的“折痕”问题，更重要的是，消费者是否愿意为这款新机付出超过2000美元（约8100令吉）。若价格真的突破这个门槛，将成为iPhone问世近20年来少见的高价产品，其他iPhone机型也可能同步调涨。
记忆体等零组件价格上涨，也让苹果面临更大的成本压力。为了维持利润率，苹果今年已调高Mac与iPad价格。市场也传出，iPhone 18基本款可能延后至明年春季推出，今年秋季则优先推出高价的Pro系列与折叠机。
折叠手机过去一直是智慧手机市场的小众产品，目前全球市占率约只有2%。三星早在2019年就率先推出折叠手机，但初期产品仍存在荧幕耐用度与折痕等问题，始终没有真正打入主流市场。
如今，随着折痕问题逐渐改善、荧幕耐用度提升，加上制造成本下降，苹果才正式加入战局。这也延续苹果过去的策略：先让竞争对手承担新产品初期的技术风险，再等技术与市场逐渐成熟后推出自己的版本。
Jefferies分析师Edison Lee表示，iPhone市场目前已逐渐饱和，特纳斯必须靠新的手机造型刺激消费者换机，不能只依赖现有设计，同时还得说服消费者愿意支付更高价格。
尽管高售价可能成为最大障碍，市场仍看好苹果折叠iPhone的销售潜力。IDC预估，苹果首年折叠机出货量可能超过1,000万支，并有机会在2027年拿下全球折叠手机约40%的市占率。
不过，也有分析认为，高昂价格可能让折叠iPhone长期停留在小众市场，难以成为推动整体iPhone销量的主力。对特纳斯而言，这场新品发表会不只是推出一支新手机，更是他能否带领苹果开启下一个成长周期的重要考验。
