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美国娱乐巨头迪士尼（Disney）宣布与短视频平台TikTok宣布达成合作协议，允许TikTok创作者合法使用迪士尼旗下电影和电视剧角色、片段制作短视频，成为TikTok首次与传统媒体公司展开此类合作，试图借助短视频吸引更多年轻观众。
《日经亚洲》报道，根据双方声明，精选的TikTok短视频未来不仅会在TikTok平台播放，也将同步登陆Disney+串流平台，并设立全新的“Verts”垂直短视频专区，迎合年轻用户使用手机观看竖屏内容的习惯，这也是TikTok视频首次在其他串流平台上架。
合作涵盖迪士尼旗下数百部影视作品，包括皮克斯（Pixar）、漫威（Marvel）、《星球大战》（Star Wars）及FX等知名品牌素材，让创作者能够制作更多官方授权内容。
首阶段试点计划将在未来数个月于美国展开，之后再逐步推广至其他市场，但双方并未公布合作金额。
传统影视平台迎合观众碎片化观影习惯
近年来，美国串流平台纷纷布局短视频市场，康卡斯特（Comcast）旗下Peacock、派拉蒙（Paramount+）均已推出竖屏剧集，Netflix则设有类似TikTok风格的“Clips”短视频功能，显示传统影视平台正积极迎合观众碎片化的观影习惯。
TikTok数据显示，平台用户去年平均每天分享约650万则与电影及电视剧相关的内容，而调查显示，近一半受访者曾因在TikTok看到相关短视频而决定观看电影或剧集，反映短视频已成为影视作品的重要宣传渠道。
迪士尼首席营销与品牌员阿萨德·阿亚兹（Asad Ayaz）表示，希望借由这项合作，在官方故事内容与粉丝创作之间建立新的桥梁，进一步扩大影视作品的影响力。