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中国长寿综艺节目《奔跑吧》近日再陷舆论风波。继节目出现城市宣传片画面误植事件后，多份官方采购文件被网民翻出，显示节目组与多地文旅部门存在高额商业合作，其中单个项目金额最高接近950万元人民币（约570万令吉），引发外界对于“公益文旅宣传”性质的质疑，不少网民更呼吁相关部门介入调查。
据了解，《奔跑吧》已播出14季，近年来人气与收视表现均较巅峰时期有所下滑。近期节目接连爆出争议，包括嘉宾互动引发观众不满，以及城市宣传内容出现明显错误等问题。
最新一期节目中，制作组误将河北邯郸地标建筑“丛台公园”的画面剪辑至河南安阳城市宣传片中，引起两地网民强烈反弹。对此，《奔跑吧》节目组于6月8日发文致歉，承认误用了非安阳地区画面，并表示已重新修正上线版本，未来将加强审核流程。不过，对于外界关注的高额宣传合作费用问题，节目组并未作出回应。
与此同时，有网民翻查浙江省江山市旅游发展有限公司今年5月发布的采购公示发现，《奔跑吧》江山篇项目预算高达850万元人民币（约509万令吉）。根据文件内容，节目将通过录制内容全面展示当地文化旅游资源、特色文化及城市形象，并允许当地使用“跑男拍摄地”标签进行后续宣传，同时配合热搜话题、幕后花絮等线上推广资源。
此外，河北崇礼与《奔跑吧》的合作项目预算同样达到850万元人民币；浙江新昌县早在2023年采购《奔跑吧！新昌篇》项目时，成交金额更高达949.5万元人民币（约570万令吉）。
部分网民还翻出过往资料指出，节目曾在鼎盛时期向河南洛阳提出两期节目拍摄报价约1300万元人民币，经过协商后最终成交价格介于500万至700万元人民币之间。
网民质疑“公益文旅推广”形象
随着多份采购文件曝光，不少网民开始质疑节目过去长期塑造的“公益文旅推广”形象。外界认为，所谓的文旅宣传实际上属于成熟的商业合作模式，节目组从地方政府或文旅机构获得可观费用，再通过节目内容进行城市营销。
与此同时，节目过往也曾因景点介绍不足、地标信息错误、录制结束后遗留大量垃圾，以及粉丝进入禁止踩踏区域等问题受到批评。
据悉，《奔跑吧》新一季更换冠名商后，新合作品牌以约1.3亿元人民币（约7800万令吉）取得节目冠名权。除冠名商外，节目还拥有至少6家长期合作品牌，合计7个常驻赞助商。
对此，有网民质疑，在录制场地、交通、餐饮等资源普遍获得地方政府及赞助商支持的情况下，节目仍向文旅部门收取数百万元宣传费用，是否合理值得讨论。部分观众更涌入相关品牌社交平台留言，呼吁企业重新评估合作关系，甚至发起抵制行动，要求有关部门彻查相关合作机制。
截至目前，《奔跑吧》节目组尚未就采购金额及商业合作模式作出进一步说明。
