韩辛拉面40周年 海外销售占六成

韩国知名快熟面品牌“辛拉面”今年迈入40周年。随着韩流文化（K-Culture）及韩食（K-Food）热潮持续席卷全球，农心代表理事赵镛喆表示，公司未来希望进一步成长为全球餐饮潮流的引领者，并计划将海外销售占比提升至60%以上。

韩国食品企业农心5月13日在首尔举行辛拉面40周年记者会。农心指出，辛拉面过去40年来累计销量已达425亿包，近年更成为代表韩国饮食文化的K-Food品牌之一，甚至登上美国纽约时代广场等全球知名地标进行宣传推广。

农心表示，辛拉面40年来累计销售额达到20兆韩元（约527.3亿令吉），其中约40%来自海外市场，显示品牌国际影响力持续扩大。

赵镛喆在记者会上指出，辛拉面未来的发展目标，是成为“全球面食解决方案提供者，我们不希望只是一家单纯销售产品的企业，而是希望成为能够全面满足消费者面食需求与体验的公司，从便利性、消费体验到文化价值等多个层面，为消费者提供更完整的服务。”

全球餐饮生活风格引领者

农心也为2030年设下明确发展目标，希望进一步成长为“全球餐饮生活风格引领者”，并计划将海外销售额占比提升至60%以上，同时力争在2030年前实现7兆3000亿韩元（约192.5亿令吉）营业额，以及10%的营业利润率。

谈及全球市场拓展策略时，农心代表理事赵镛喆表示，除了公司自身努力之外，韩流文化（K-Culture）也发挥了关键作用。

“特别是韩剧、电影以及各种综艺节目，让韩国快熟面获得大量曝光，全球消费者对韩国快熟面的关注度也持续提升。整个韩流与韩国文化的全球影响力，对品牌国际化贡献巨大。”

成“韩流文化”标志

在营销方面，农心国际营销部长沈揆喆指出，随着“K-Culture”风靡全球，饮食文化成为其中最紧密相连的一环，而在众多K-Food之中，韩国人最喜爱的快熟面，也逐渐成为海外消费者心中的代表性食品。

谈到邀请韩国人气女团 aespa 担任全球品牌代言人时，沈揆喆分享了相关营销理念。他指出，aespa拥有歌曲《Spicy》，而广告中也翻唱了英国“辣妹合唱团” Spice Girls 的经典歌曲《Spice Up Your Life》。

“我们希望结合西方X世代的文化记忆，以及韩国当下MZ世代（年轻世代）的流行文化，通过这些文化元素来打造全球化营销活动。”