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麦当劳（McDonald’s）正投入数十亿美元，为在全球扩张门店，目标是未来四年增加近万家门市。在这四年期间，麦当劳将达5万家，超越中国的蜜雪冰城，重回全球门市最多的连锁店品牌。
尽管麦当劳利用各种方式吸引更多消费者进店消费或使用得来速（Drive-Thru），包括祭出超值套餐、调整菜单并改版APP等，但成效仍有限。去年，麦当劳美国同店销售增长创下数十年来最慢记录。虽然营收靠调涨价格支撑，但消费者愿为大麦克（Big Mac双层汉堡）支付的价格，显然已接近极限。
如今，麦当劳认为新增门市可吸引更多新顾客，从而冲量带动营收成长。与此同时，麦当劳也上调了对新加盟商的权利金，以增加收入。
郊区扩店更能达标
麦当劳为了达标，锁定展店速度落后于人口成长的地区，例如德州。自2020年以来，已有逾200万人迁入德州，全美新增麦当劳门市有四分之一开在当地。仅仅是达拉斯——沃斯堡大都会区，就新开了40家门市。
许多新门市选址在像Celina这样的城镇。这个小镇距离达拉斯市中心需约一小时的车程，2020年人口仅有约1.7万人的宁静社区，路上常见农用卡车缓慢驶过。如今，人口已新加至近6.5万人，小镇上不仅有两家星巴克、本地啤酒厂和一家以植物为灵感的家饰店，还新增了两家相距约10分钟车程的麦当劳。
Celina其中一家新开的麦当劳位于两条主要干道交汇处，每天约3.5万辆车经过，相当于当地人口的六成。该门店设有可供卡车通行的双车道得来速，餐厅内配备升级后的自助点餐机，还设有专门区域处理手机下单和外送订单。
便利性决定盈利
麦当劳深知，顾客光顾往往只是因为门店便利可达。因此，在新一波郊区扩店中，麦当劳力求让门店距离消费者开车五分钟以内。
麦当劳一位高层解释说：“便利性是一切的关键，距离近意味着顾客更频繁光顾，也意味着更高利润。”
麦当劳并没有公开单一家门市的销售资讯。财务长博登（Ian Borden）指出，麦当劳密切关注新门市第一年的业绩，并将持续关注直到稳健起步。今年以来，麦当劳股价上涨3.7%，门市净利率也逐渐提升。
