近来中国央视报导“网红奶茶花1个亿打假”话题，因此登上热搜。
而这个网红茶饮品牌，就是在我国亦家喻户晓的鹿角巷。该品牌多年来饱受山寨店铺困扰，导致公司打假成本，已经达到人民币1亿元。
“最夸张的时候，我们全国只有114家直营店，假的店有7000多家。”该品牌坦言，山寨门店的开店速度远远大于正版门店，甚至不止门店“被山寨”，还出现了冠以品牌名称的预包装山寨产品。
因为“惨”而上热搜后，鹿角巷官方微博账号发布声明称，品牌在商标注册过程中让假店钻了法律空当。
“许多卑鄙山寨商钻了空子，大肆的冒用本人的品牌进行非法的招商、加盟、私营等行为，一来混淆各商场，二来也让许多喜爱鹿角巷的消费者受骗上当。”
据天眼查App显示，截至2022年2月，名称含“鹿角巷”的商标申请数量超860条，包括“鹿角巷”“皇家鹿角巷”“鹿角巷答案茶”等，共有120余枚商标已注册且处于有效状态。
而鹿角巷创始人邱茂庭目前仅成功注册50多个“鹿角巷”“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商标。
被山寨困扰多年
“鹿角巷7000家，都不是我家。”2019年，邱茂庭在一场公开论坛上略带心酸地说道。那时候，鹿角巷成立已6年。被侵权、假店困扰已近3年。
2017年，鹿角巷曾以黑糖鹿丸鲜奶作为招牌，刮起一股“脏脏茶”风潮，吸粉无数。
曾经“排队半条街”、“火出海外”，加上口感、风格新颖。一开始，鹿角巷每家开业门店几乎都有大排长龙的火爆现象，成为了社交网络上最火爆的打卡网红品牌。以当时的各企业发展势头，鹿角巷曾被誉为和喜茶、奈雪的茶并列新式茶饮一线品牌。
从曾经的风光无限到发展滞后，“被山寨”成为鹿角巷最大的困扰。
“打假”损耗精力 品牌发展滞后
鹿角巷联合创始人王政扬接受媒体采访时透露，2019年鹿角巷部分门店因山寨“围攻”被迫关闭，门店数出现了个位数的负增长。
多年与山寨门店的“打假”纠纷，消耗了鹿角巷发展的最好时机。
直到今年2月17日，中国食品产业分析师朱丹蓬接受采访时指出，鹿角巷近几年被山寨门店的围攻，在门店拓展、产品研发等方面与其他茶饮品牌相比，整体陷入滞后。
据中国数据统计，目前鹿角巷在中国有115家门店，主要聚集在二线、三线城市。北京、上海、广州仅有10家门店，并未进驻深圳。
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